至YOHOOD潮流集会上Chanel和饿了

时间：2022年09月02日

YOHOOD潮流集会上 Chanel和饿了么同时出现了

核心提要：奢侈品、外卖、打车、酒店等品类的品牌纷纭入驻1场聚焦潮流文化的活动，既体现了潮流界的流量号令力，也反应了这些品牌们向“潮流生活方式品牌”转变的需求。

8月31日，潮流文化公司YOHO!在上海世博馆开启了为期3日的YOHOOD 2018全球潮流嘉年华。YOHOOD如今已步入第6年，在往年买潮牌、见明星、观赛等保存项目外，新增了艺术展、玩具展、House of Vans主题互动区和国潮品牌展区，并扩大了美食、生活方式区域。在这样的布局之下，本届活动共吸引5.5万人，比去年又多了5000人左右。现场约有150个品牌搭起了展台，种类纷纷。

让很多人感到意外的是，Chanel成了这1/150，而且它的展位占地不小。展柜上摆设着香水和美容产品，扫码入会就可以获赠试用装。如果现场在官下单，还能领取明信片和定制小画框等礼物。更多年轻女生是在这个展台利用望远镜、橘树、躺椅和画框墙等布展道具摆拍。

这是奢侈品牌第1次入驻YOHOOD。事实上，全球范围内，奢侈品牌真正参与潮流活动的案例也不多。即便是今年7月，美国潮流盛会ComplexCon大张旗鼓地宣布自己和 Dior 达成了合作，但事后发现，这也只是1次受骗经历真Dior从未成心参与所谓的潮界盛事。

但是，不可否认的是，奢侈品牌和潮流品牌的边界变5月20日得日趋模糊。在过去几年，Supreme和LV联名、Virgil Abloh成了LV男装创意总监、Dior Homme和Kaws在巴黎时装周上合作发布新品、这就尤其考验潮牌对产品和创意的把控奢侈品老爹鞋的走红无1不说明了青年文化与高级时装的关系正在从相互对抗转向握手言和。

与Chanel欣喜度不相上下的还有饿了么。哎哟，为啥饿了么也在! 靠近饿了么大排长龙的展台，1定能听到这样此起彼伏的惊叹声。

饿了么展台与饿了么App同色，通体被蓝荧荧的光笼罩着。参与者需要在1个巨大的滚筒洗衣机前大喊我好饿! ，到达足够分贝就有极大几率取得落入桶中的小礼物。这些小礼物被装在纸袋子里，在头顶上的传送带上盘旋。旁边的晾衣架上挂着饿了么与服装品牌的合作系列，架子上方的玻璃柜中则展现着饿了么用环保降解材料做成的小物件。

YOHOOD开始前，饿了么市场品牌部高级品牌经理陈诗良还觉得有些紧张，她是此次合作的项目负责人，走在搭建现场里，感觉到1个外卖平台的青涩。她在朋友圈里写道。不过展开后的表现应当能让陈诗良松口气了。饿了么展位派送的小礼品第1天就跻身YOHOOD最受欢迎排行榜前10位。

同时，饿了么和YOHOOD上也开启了合作。在YOHOOD举行的3天内，每晚9点到早上7点，潮流夜市会在饿了么App中现身，下拉主页即可进入。每天潮流夜市都会有1则漫画，讲述故事主人公们虽然被生活的服装行业资讯传播平台疲累折磨得很丧，却还能用外卖在深夜中安慰自己的心理状态。这类不鸡汤、写实的漫画时下正火。

去年我们逛过YOHOOD以后，就说要不要参与1下，饿了么的主要客群集中在15至35岁之间，和YOHO!是1样的，饿了么市场品牌部高级总监邬宋钱说，当时我们已做过很多快闪店了，YOHOOD也觉得我们挺会玩的。

如果了解饿了么近两年的动态，会发现它常常做些意料以外的事。年中，饿了么和设计师品牌HOWL、The North Face推出过合作款服装。8月，又和淘宝新权势周的8位各界设计师合作，生产枕头帽子、汉堡味和辣椒味的卫衣、续命水饰品、外卖单衣服和塑料购物袋、能吃是福卫衣等创意产品。而在2017年，饿了么和丧茶、冈本、《银魂》等品牌和IP合作，在8个月内开了12家快闪店。

邬宋钱表示，饿了么建立潮流生活方式这1新品牌形象的步伐大约在2016年时便开启了。之前是饿了就要饿了么，现在是饿不饿都可以饿了么。

2018年被阿里巴巴收购后，饿了么的业务边界便更大，想要在外卖以外成为用户本地生活方式的入口。基于业务改变，品牌端也要产生变化，所以我们推出了美好生活计划，跨界、联名和YOHOOD都是这个计划的1部份。她说。

邬宋钱认为多与时尚品牌合作、多在时尚圈现身可让饿了么的品牌形象变得更高级和时兴，因此饿了么的时尚类创意活动愈来愈多。

除Chanel而柴星宇就是具有与众不同的气质、饿了么，美妆品牌Bobbi Brown、Banila Co.、REC、欧莱雅、屈臣氏，和美团打车、唱吧、街电、W酒店、精品咖啡%Arabica等品牌也都想来搏1波年轻潮人的关注。YOHO! CEO梁超在采访中表示，就连上海本地的许多潮牌店都和YOHOOD同期办活动，这让他有了把YOHOOD做成潮流周的想法。

YOHO!这两年成心培养潮流文化社区、发展新零售模式，因此开始拓展线下渠道。2017年底，它在南京落地了第1个线下店YOHO!STORE，除卖货，最重要的是想首创1个城市的潮流生活方式和文化聚集地。这1侧重点亦表现在了今年的YOHOOD上，生活方式区域便是由YOHO!团体旗下潮流生活指南app mars策划。

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