至Nike推出全新零售概念NikeLive

时间：2022年05月07日

Nike 推出全新零售概念 “Nike Live” 第一家门店

美国运动服装巨头Nike（耐克）推出新零售概念 Nike Live ，旨在通过个性化的服务和体验吸引线上消费者更多参与线下购物，其首家门店上周4在西洛杉矶的 Melrose Avenue 8552号开张，名为Nike by Melrose。

该门店的外观由洛杉矶本土艺术家兼插画家Bijou Karman设计，展现了强烈的南加州风情。除提供 Nike 官上精选的跑步、训练和运动产品外，店内的其它商品是根据新改版的 NikePlus 利用上洛杉矶本地用户的购物偏好来选择的。这意味着新的服装、鞋类和配饰都将率先满足这部份消费者的需求。

店内约有15％的服装和25％的鞋类将每两周上新1次（1般门店的上新周期通常其设计灵感多取材于各种艺术情势是30天至45天），并且不需要斟酌 Nike 常规商品上新的季节性顺序，有时乃至会推出洛杉矶专属商品。

Nike by Melrose 面积达4000平方英尺（约合372平方米），内部的特别设施包括：

Sneaker Bar，消费者可通过 Nike 专家（Nike Expert）的帮助，快速轻松地试穿和购买鞋类商品。

NikePlus 我们判断短视频在2016年更合适传播Unlock Box，是1台数字自动售货机，NikePlus 会员可以用这台机器每两周使用1次会员通行证兑换产品或嘉奖。

Dynamic Fit Zone，设有休息室、造型空间和体验区。休息室供消费者放松，造型空间可根据 Nike 专家提供的造型技能进行穿衣搭配，体验区带有跑步机，可以测试产品。Nike 专家的1对1服务可以通过 Nike 的 app 预订。

另外，该门店还为 NikePlus 会员提供以下服务：

Curb Services，消费者可使用 Swoosh Text（消费者和商店之间的短讯传讯系统），向门店发送简单的文本信息，选购商品或退货。消费者无需走进店内，就能够在门店后面的停车场在工作人员的协助下完成操作。

Retail Home，消费者可以在 Nike app 选择产品，到门店内试穿和购买，并享受30天无理由退换和轻量剪裁服务。

Nike Scan，该服务在消费者进入门店100米范围内自行激活。如果消费者选择的商品在门店内没有库存，他们可以购买。如果有库存，只需按下 app 窗口底部的按钮，就会有最近的销售人员在消费者进入门店前把商品预先准备好。

NikePlus Unlocks，消费者能预留选定的商品，这些商品会放在1个储物柜里，这个柜子可通过 Nike app 扫描打开。

消费者还可使用 Nike app 扫描产品的条形码，并查找更多相干信息，包括商店库存的尺寸和色彩。

Nike 零售部门总裁 Heidi O Neill 表示：我们很高兴能够通过 Nike by Melrose 的开业为该社区带来最好的 Nike 产品。作为 Nike Live 的第1个项目，我们还将测试可以推行到其他 Nike 门店的服务，将数字功能与独特的线下购物环境相结合，创造 Nike 零售的未来此前支持团体的唯1品牌OldNavy老海军最近两个季度也从此前的高增长转向断崖式狂跌。

Nike 零售副总裁兼总经理 Cathy Sparks 表示：这家门店的目标客户是当地常常锻炼的消费者，他们在运动时非常重视自己的着装和外表。该门店旨在以数字方式让我们更了解消费者，通过新的 Nike app 来提升他们的购物体验。

这不是 Nike 第1次开设概念店。Nike Soho 于2016年底在纽约开业，店内设有1个小型室内篮球场，功能增强的跑步机和特殊传感器，让消费在购物的同时可以轻松进行试穿。

零售品牌专家 Denise Lee Yohn 表示，Nike Live 等新概念门店让传统零售商很难效仿，由于要实现这些新功能需要大量的后勤和成熟的技术支持，这是Nike 根深蒂固的文化和运营的积累。这家店会产生大量的客流并让 Nike 的品牌更有价值。

数字业务1直是 Nike 关注的重点，公司将继续推动该业务的发展。Nike 发布的最新财报表示，截至2018年5月31日的上财年第4季度中，销售额同比增长13%至97.9亿美元，其中线上销售额同比增长了41％。

Nike 数字产品副总裁 Michael Martin 表示，下1家迪叶秋冬风尚Nike Live 社区商店将于明年在东京开业。

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